1 房地产市场营销导论1.1市场营销概述1.2房地产市场营销的概念与特性1.3房地产市场营销的发展趋势2 房地产项目营销策划2.1房地产项目营销策划概述2.2房地产项目营销策划的程序与内容3 房地产市场营销环境分析3.1房地产市场营销环境的概述3.2房地产市场营销宏观环境3.3房地产市场营销微观环境3.4房地产市场营销环境与机会威胁分析步骤4 房地产消费者行为分析4.1房地产消费者需求与动机分析4.2房地产消费者购买行为的影响因素4.3房地产消费者购买决策过程5 房地产市场竞争者分析5.1房地产竞争者分析概述5.2房地产市场竞争者识别5.3房地产市场竞争者的目标与战略5.4房地产市场竞争者的优劣势与反应模式5.5房地产市场竞争对象的选择5.6房地产企业竞争战略5.7房地产营销竞争战略6 房地产市场调研6.1房地产市场调研概述6.2房地产市场调查与预测的方法6.3房地产市场调研方案设计6.4房地产市场调研报告撰写7 房地产市场细分和目标市场7.1房地产市场细分7.2房地产目标市场选择7.3房地产目标市场定位策略8 房地产营销产品策略8.1房地产产品概论8.2建筑规划与营销8.3建筑风格营销8.4建筑平面营销8.5建筑园林景观营销8.6建筑材料与营销9 房地产营销价格策略9.1房地产价格概述9.2房地产营销定价目标和定价策略9.3房地产定价方法和步骤9.4房地产营销调价策略10 房地产营销渠道与促销策略10.1房地产市场营销渠道策略10.2房地产市场营销促销策略10.3房地产广告策略10.4房地产营业推广策略10.5房地产人员促销策略10.6房地产公共关系策略10.7房地产楼盘名称10.8房地产楼盘LOGO设计11 房地产后营销11.1房地产后营销理念与特点11.2后营销管理的基本构架11.3房地产后营销策略12 房地产市场营销计划的制订与控制12.1房地产市场营销的组织12.2房地产营销计划的制订12.3房地产市场营销的控制参考文献