第一章市场调查概述
第一节市场调查的概念与特征
第二节市场调查的产生与发展
第三节市场调查的内容、分类与方法
案例 某牙医仪器生产企业的市场调查 第二章市场调查方法
第一节资料调查法
第二节实地考察调查法
第三节普查与抽样调查
第四节几种抽样方法的比较与选择
第五节市场调查新技术
第六节大数据背景下的市场调研发展趋势
案例 宝洁公司的市场调查方法 第三章市场抽样推断估计
第一节市场抽样推断估计概述
第二节市场调查抽样推断估计
第三节市场抽样调查的组织形式
案例 2015年全国1%人口抽样调查方案 第四章市场调查资料的整理与分析
第一节市场调查资料的整理
第二节市场调查资料的分析
第三节市场调查报告的撰写
案例 房地产市场需求调查问卷 第五章市场预测概述
第一节市场预测的概念与特点
第二节市场预测的发展与作用
第三节市场预测的内容与分类
第四节市场预测的一般原理
第五节市场预测的步骤
第六节市场预测方法的选择
第七节市场预测的误差与有效性
案例 春花童装厂新产品市场预测的失误 第六章专家评估预测方法
第一节专家评估预测法概述
第二节专家意见汇总预测法
第三节德尔菲法
第四节单纯趋势判断预测法
第五节市场预测与预警
案例 德尔菲法在新产品营销中的应用 第七章时间序列预测方法
第一节时间序列的模式分析
第二节简单平均法
第三节移动平均法
第四节指数平滑法
第五节线性外推预测法
第六节曲线外推预测法
第七节季节指数预测法
案例 二次多项式曲线模型在产品营销预测中的应用 第八章回归分析预测方法
第一节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归预测方法
第三节多元线性回归预测方法
第四节回归分析中的非线性问题
案例 一元线性回归方法在旅游产品预测中的应用 第九章生命曲线预测方法
第一节生命曲线的概念与模型
第二节生命曲线模型的辨识
第三节生命曲线模型的参数估计
第四节生命曲线预测方法的应用
案例 生命曲线预测方法在ＥＲＰ软件营销策略中的应用 第十章马尔柯夫预测方法
第一节马尔柯夫预测方法概述
第二节马尔柯夫预测的类型
第三节马尔柯夫预测方法的应用
案例 马尔柯夫预测方法在汽车市场占有率预测中的应用 第十一章计量经济预测方法
第一节计量经济模型概述
第二节投入产出预测方法
第三节弹性系数预测方法
第四节宏观预测与微观预测 第十二章SPSS预测分析及应用
第一节SPSS软件简介
第二节SPSS数据文件的建立
第三节SPSS统计分析应用
案例 SPSS在产品质量统计分析及评定中的应用 附录
附录1t分布临界值表
附录2检验相关系数ρ=0的临界值(tc)表
附录3F分布表
附录4标准正态分布函数数值表 参考文献