目录
第一篇 导 论 1 市场营销概述
1.1
1.2
1.3
1.4 第二篇 市场分析与研究 2 市场营销环境
2.1
2.2
2.3
2.4 3 市场购买行为分析
3.1
3.2 4 市场营销信息系统与市场调研
4.1
4.2
4.3 第三篇 市场营销战略 5 营销战略规划
5.1
5.2
5.3 6 竞争性市场营销战略
6.1
6.2 7 目标市场与营销组合
7.1
7.2
7.3
7.4 第四篇 市场营销策略 8 营销组合
8.1
8.2
8.3
8.4 9 网络与新媒体营销
9.1
9.2 10 全球营销
10.1
10.2
10.3 11 服务营销
11.1
11.2
11.3
11.4 第五篇 营销策划与管理 12 市场营销策划
12.1
12.2
12.3 13 市场营销管理
13.1
13.2
13.3
参考文献